“村播小院” 播响乡村振兴云端欢乐颂

一、 案例摘要

在数字乡村建设与乡村振兴战略深度融合的背景下，禄劝彝族苗族自治县积极探索“电商+产业+人才”新路径，成功打造集直播赋能、人才孵化、产品展销、品牌塑造、文化传播于一体的“村播小院”综合服务平台。以培育本土数字新农人为核心，以打通农产品上行“最初一公里”为关键，以推广地域文旅资源为延伸，通过系统化培训、常态化直播、多元化活动及深化东西部协作，为全县“五旅”融合发展注入强劲“云”动力。

二、 主要做法

（一）“云”集发展要素，多元平台夯实服务基础

依托东西部协作资源与政策支持，统筹整合县域资源，在乡村振兴农产品集采中心高标准建设首个“村播小院”。科学规划选品间、直播间、工作间等功能区域，旨在打造一个物理空间与虚拟平台相结合、功能复合的综合服务体，为“村播”人才培育、农特产品展销、文旅推介、乡村文化传播提供坚实基础支撑。

（二）“云”集数字新农，孵化人才激活内生动力

实施系统性“新农人主播”培育计划。一方面，开展“理论+实操”相结合的技能培训，围绕AI技术应用、直播电商知识、账号运营、带货技巧、短视频制作等内容进行专业授课，快速提升学员数字技能。另一方面，通过举办“村播”直播技能竞赛等活动，以赛促学、以赛促练，公平、直接地挖掘本土潜力主播，特别是聚焦返乡青年、大学毕业生、留守妇女、合作社带头人等重点群体，着力构建稳定的本土直播人才梯队。

（三）“云”集八方资源，借船出海开拓发展空间

一是深化东西协作。打出“展、销、播、孵”组合拳，在上海普陀区成功举办对口帮扶展销活动，通过“书记联手助农直播”、社区巡展等方式，线上线下同步推广禄劝好物。揭牌成立“禄劝村播小院孵化站”，借助东部场地、市场与培训资源，为野生菌菇、撒坝火腿、高原蜂蜜、软香米、时令水果等“禄劝土味”“禄劝土货”设立常设展窗，为乡村主播提供在沪实训基地，推动帮扶模式从“消费帮扶”向“产业赋能”升级。二是整合内外资源。积极吸引MCN机构、电商平台、供应链服务商等资源入驻合作，争取物流补贴，推动产品标准化与溯源体系建设。同时，充分挖掘整合本地撒坝猪、板栗、中药材等高原特色农产品、彝绣、文创等手工艺品、民宿、农事体验等乡村旅游新业态，建立选品库，为直播带货提供丰富货品。

（四）“云”集创新动能，多维运营提升综合效能

围绕“直播赋能”核心，开展东西部协作专场、火把节专场等常态化专题直播带货，积极利用短视频、直播等形式推介禄劝自然风光与民族文化。通过举办直播创意大赛、评选带货达人等活动，鼓励内容形式不断创新。广泛动员村党支部书记、青年人才等基层力量参与，挖掘本地文化故事，丰富直播内涵，激发群众触网创业热情。

三、 工作成效

（一）村播体系逐步构建，基础支撑稳步夯实

建成禄劝村播小院基地1个，成功落地上海普陀区延长村播孵化站、禄劝屏山孵化站、村播联盟（妇联）机构组织，初步形成“1个基地+2个孵化站+1个组织”的村播发展格局。

（二）人才队伍初具规模，造血能力持续增强

开展系统性、分层次直播电商技能培训2期覆盖186人次，初步孵化出50名活跃的本土主播；积极吸纳村党支部书记、青年人才、基层治理专干、高校毕业生等130名青年力量踊跃参与，形成一支“懂农业、爱农村、会直播”的“数字新农人”队伍。

（三）经济效益稳步攀升，促农增收初见实效

2025年4月“村播小院”运营以来，开展农文旅推介、农产品专场、两地书记助农等直播专场活动32场，带动本地经济转化销售近580万元，解决部分农产品“销售难”问题，切实助力农户增收。

（四）品牌形象大幅提升，文旅融合加速推进

通过线上直播间与线下展销活动的集中展示与故事化讲述，举办“禄劝首届村播技能大赛”、评选“禄劝好物推荐官”等活动2场次推动直播内容方式创新，让“禄劝产”“禄劝造”“禄劝游”的区域公共品牌形象日益鲜明；发布短视频270余条，相关话题全网浏览量超1000万次，吸引更多外界对禄劝自然风光与民族文化的关注。2025年以来，累计接待游客454.73万人次，同比增长14.51%，累计实现旅游花费35.81亿元，同比增长26.22%，为乡村振兴探索出一条可持续的“云”端新轨道。（来源：县政务服务管理局 编辑：李宗卫 编审：张云松 终审：周明）